Diageo ha recentemente annunciato l'acquisizione di Ritual Zero Proof, il principale marchio di spirits analcolici negli Stati Uniti. Questa mossa rafforza la posizione della società nel mercato dei beverage analcolici e amplia l'offerta per i consumatori.
Un passo strategico verso la crescita sostenibile
La decisione di Diageo di acquisire Ritual Zero Proof rientra nel quadro della sua "Growth Ambition", un piano strategico volto a garantire una crescita sostenibile fino al 2025 e oltre. L’operazione consente a Diageo di consolidare la sua posizione di leader nel settore degli spirits analcolici, con una quota di mercato dominante nei principali mercati globali.
Ritual Zero Proof: un marchio in ascesa
Fondata nel 2019 e con sede a Chicago, Ritual Zero Proof ha rapidamente conquistato il mercato, diventando il principale brand di spirits analcolici negli Stati Uniti. Le sue vendite sono cresciute a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 31% negli ultimi cinque anni, secondo i dati IWSR. Il portafoglio di Ritual include:
- Whiskey analcolico
- Tequila analcolica
- Gin analcolico
- Rum analcolico
- Aperitivi analcolici
Grazie a questa varietà, Ritual Zero Proof si posiziona come il sesto marchio analcolico più grande al mondo per valore.
Una visione condivisa per il futuro
Secondo Marcus Sakey, co-fondatore di Ritual Zero Proof, questa acquisizione dimostra il potenziale mainstream degli spirits analcolici. L'obiettivo è rendere i cocktail analcolici presenti in ogni menù e sugli scaffali di tutti i negozi di alimentari e liquor store.
Ritual Zero Proof entra nella famiglia Diageo
David Crooch, co-fondatore di Ritual Zero Proof, è stato nominato General Manager di Diageo Non Alcohol, dove si concentrerà sull'espansione della divisione analcolica in Nord America. Questo garantirà una continuità strategica nelle operazioni quotidiane di Ritual Zero Proof, portando il marchio verso nuove vette.
Conclusioni
L'acquisizione di Ritual Zero Proof da parte di Diageo rappresenta un significativo passo avanti per il mercato degli spirits analcolici. Con un'attenzione sempre crescente verso stili di vita più sani, è evidente che la domanda di opzioni analcoliche sta aumentando. Con una visione chiara e con l'aiuto di un marchio emergente, il panorama delle bevande alcoliche potrebbe essere pronto per una vera e propria rivoluzione. Non resta che seguire l'evoluzione di questo settore affascinante!
