Cresce l'interesse per la Guinness tra i giovani, con razionamenti nei pub britannici. Scopri come le tendenze sociali stanno influenzando il mercato della birra e quali lezioni possiamo trarre per il mondo del vino e le cantine emergenti.
Un'onda di popolarità per la Guinness
Recentemente, Diageo, la casa madre della Guinness, ha annunciato il razionamento delle forniture nei pub britannici a causa dell'aumento esponenziale della domanda. Questo fenomeno è soprattutto attribuibile alla nuova generazione, in particolare ai membri della Gen Z, che si innamorano dell'iconica birra irlandese. Ma cosa sta alla base di questo boom?
Tendenze virali e l'effetto social
La viralità di fenomeni sociali, come la sfida "Splitting the G", ha giocato un ruolo cruciale nel far decollare la notorietà della Guinness. I partecipanti tentano di sorseggiare abbastanza birra al primo colpo per far affiorare la linea tra liquido e schiuma a metà della "G" del marchio.
Il potere degli influencer
Le piattaforme social sono piene di contenuti legati alla Guinness, con influencer che condividono le loro esperienze e storie. Celebrità come Olivia Rodrigo hanno contribuito a catalizzare l'attenzione sul marchio, indossando t-shirt con la scritta "Guinness is good 4U" durante i concerti a Dublino.
Implicazioni per il mercato delle bevande
Mentre il settore delle bevande alcoliche si trova ad affrontare sfide e cali di vendita, la Guinness continua a guadagnare terreno. Questo solleva una domanda interessante anche per il settore del vino: cosa possiamo apprendere dall'adattamento alla domanda del mercato?
- Evidenziare le storie delle cantine boutique ed emergenti
- Sfruttare le tendenze social per promuovere etichette meno conosciute
- Creare eventi di degustazione speciali e coinvolgenti
Investimenti per il futuro
Diageo sta investendo significativamente nella produzione della Guinness, inclusa la costruzione di un nuovo birrificio da 200 milioni di dollari a Kildare, Irlanda, previsto per aprire nel 2026. Questo impegno a lungo termine potrebbe fungere da lezione per le cantine che desiderano crescere e innovarsi.
Conclusione
La situazione della Guinness ci offre uno spunto interessante per riflessioni sulla crescita nel mondo delle bevande. L'arte di raccontare storie, l'importanza di una presenza sui social media e la capacità di adattarsi alle nuove tendenze saranno sempre più cruciali anche per il vino e le sue cantine emergenti. Rimanete con noi su Drinkaly.com per ulteriori approfondimenti sul mercato del vino e le nuove scoperte del nostro territorio!
